Perfekcyjneauto.com
Wyzwanie
Perfekcyjne Auto to warszawskie studio detailingu, renowacji aut i motocykli oraz oklejania foliami ochronnymi. W biznesie lokalnym liczy się telefon i wizyta w warsztacie, nie samo kliknięcie.
Nasze rozwiązanie
Zaprojektowaliśmy dwuetapową strategię Google Ads. Najpierw Performance Max zbudował rozpoznawalność marki w Warszawie — szeroki zasięg, zanim potencjalny klient zacznie szukać warsztatu. Potem kampanie w Sieci wyszukiwania, targetowane pod intencję lokalną, zamieniły tę widoczność w realne kontakty — telefony i wyznaczanie trasy do warsztatu.
Rezultaty
- 916 konwersji łącznie przy 22 120 zł budżetu
- Średni koszt konwersji 24,15 zł (blended, oba etapy razem)
- 28× różnica w koszcie kontaktu między etapem zasięgu a etapem konwersji
- 63% budżetu → 93% konwersji w etapie 2
Szczegółowe wyniki
| Kampania | Konwersje | Koszt | Koszt / konw. |
|---|---|---|---|
| OPT — Wyszukiwarka #1 (etap 2) | 544,5 | 8 508,42 zł | 15,63 zł |
| OPT — Wyszukiwarka #2 (etap 2) | 307 | 5 522,75 zł | 17,99 zł |
| PDR/REACH-1 (remarketing) | 55,5 | 4 195,88 zł | 75,60 zł |
| Performance Max (etap 1 — zasięg) | 9 | 3 892,95 zł | 432,55 zł |
| Łącznie | 916 | 22 120,00 zł | 24,15 zł |
Podsumowanie
Co zadecydowało o wyniku?
Etap 1 — budowa rozpoznawalności (Performance Max)
Kampanię Performance Max od początku prowadziliśmy z myślą o zasięgu — celem było jak najszersze pokazanie marki Perfekcyjne Auto w Warszawie, zanim potencjalny klient zacznie szukać warsztatu. Efekt: 451 tys. wyświetleń i budowana rozpoznawalność marki, przy niewielkiej liczbie bezpośrednich konwersji — 9 za 3 892,95 zł (432,55 zł/kontakt), co jest naturalne dla kampanii nastawionej na świadomość, a nie na sprzedaż.
Etap 2 — zbieranie konwersji (Sieć wyszukiwania)
Gdy marka zyskała widoczność, uruchomiliśmy kampanie w Sieci wyszukiwania targetowane pod intencję lokalną, ze śledzeniem konkretnych działań: kliknięcia w numer telefonu i wyznaczenia trasy do warsztatu — czyli sygnałów, które realnie poprzedzają wizytę klienta, a nie samego kliknięcia w reklamę.
Efekt połączenia obu etapów
Kampanie lokalne odpowiadają dziś za 851,5 z 916 konwersji (93%), zużywając 63% budżetu konta — przy koszcie 16,48 zł za konwersję, korzystając z rozpoznawalności marki zbudowanej wcześniej przez kampanię zasięgową.
Koszt konwersji, kampania po kampanii
Każdy etap lejka ma inny cel, dlatego inny jest też koszt kontaktu: Performance Max (etap 1 — zasięg) 432,55 zł · PDR/REACH-1 (remarketing) 75,60 zł · Wyszukiwarka #2 (etap 2) 17,99 zł · Wyszukiwarka #1 (etap 2) 15,63 zł. Sygnały: wyznaczenie trasy do warsztatu, kliknięcie w numer telefonu, kontakt przez formularz.
Efekt
Zasięg buduje markę. Kampanie lokalne zamieniają ją w klientów.
Dwuetapowa strategia — najpierw budowa rozpoznawalności, potem precyzyjnie targetowana intencja lokalna — pozwoliła Perfekcyjne Auto dotrzeć do klientów w Warszawie i zamienić widoczność marki w realne telefony i wizyty w warsztacie.
Chcesz docierać do osób, które szukają Twojej usługi w Google?
Zobacz usługę: kampanie Google Ads